Vertigini Journal è media partner ufficiale di Forum Retail 2026, il più grande appuntamento italiano dedicato al retail. L'11 e 12 novembre, al Superstudio Più di Milano.

Quest'anno Vertigini Journal è media partner ufficiale di Forum Retail. La partnership con iKN Italy, che organizza il Forum da ventisei edizioni, nasce da un punto preciso: il Forum si è spostato sempre di più verso la moda e il lusso, e ha messo al centro le stesse domande su cui noi lavoriamo ogni giorno.

Vertigini Studio produce immagini di moda con l'intelligenza artificiale. Il Journal racconta il punto in cui arte contemporanea, moda e AI si incontrano. Vogliamo capire che cosa resta di un marchio quando l'immagine si genera, quanto vale un'identità quando gli strumenti sono di tutti, dove finisce l'efficienza e dove comincia il gusto. Sono le questioni che porteremo al Superstudio Più nelle due giornate, e che racconteremo qui, in italiano e in inglese, subito dopo.

Il Forum le affronta con i numeri in mano. Per qualche anno l'intelligenza artificiale, nel commercio, è stata una promessa; quest'anno le si chiede il conto. Il tema della 26ª edizione è dichiarato senza giri di parole: "L'AI nel retail si misura, si scala, si replica". Non più sperimentazioni da raccontare, ma risultati da mettere a confronto.

L'appuntamento è l'11 e il 12 novembre al Superstudio Più di Milano, in via Tortona. Sono attesi oltre 4.000 professionisti, più di 1.500 retailer, 300 speaker, venti dei quali internazionali, e 150 aziende tecnologiche nell'area espositiva. Ci saranno otto palchi in contemporanea. Organizza iKN Italy, che porta lo stesso format anche a Città del Messico, a Barcellona e, a marzo 2027, a Madrid.

La moda, quest'anno, non è un capitolo tra gli altri. Attraversa entrambe le giornate, sul palco principale e nel Fashion Spotlight, che ha un palco e una lounge riservati.

Il primo giorno

Si apre in plenaria con una domanda che ogni marchio conosce: come crescere verso nuovi pubblici, nuove categorie e nuove collaborazioni senza diventare irriconoscibile. Segue il caso Coccinelle. Il direttore generale Emanuele Mazziotta racconta i quattro anni che hanno portato l'azienda da 50 a 120 milioni di euro di fatturato, in un'intervista condotta da Monica Camozzi, direttrice di Styleconomy – Il Sole 24 Ore. Roberta Benaglia, Executive Chairman di Autry, parla di lusso accessibile, di nuovi format di negozio e di AI predittiva applicata ai processi aziendali.

Nel Fashion Spotlight, dedicato a digitale, negozio e identità di marca, si parte dai dati. Mastercard presenta Luxury Insights 2026, una lettura dei consumi di lusso costruita sui pagamenti, con un focus su moda, orologi e gioielli. Christian Parmigiani, Senior Advisor per l'intelligenza artificiale del fondo Quadrivio, affronta la questione che più ci riguarda: come usare l'AI per creare valore nel lusso senza intaccare creatività, esclusività e identità. In programma anche un caso Rinascente e un confronto sul multimarca con Spinnaker Boutiques, Biffi Boutiques, Clan Upstairs e CSM Camera Showroom Milano. Chiude la giornata il Sunset Talk con Pietro Negra, presidente di Pinko, su come nasce e come si difende la rilevanza di un marchio.

Il secondo giorno

La plenaria del 12 novembre si intitola "Essere concreti e creativi nell'era dell'AI". Sheng Li, EU Business Director di Mount to Coast, spiega che cosa il retail europeo può imparare dai player asiatici: velocità, adozione dell'intelligenza artificiale e integrazione tra contenuti, pagamenti e marketplace. Modera Giuseppe Grandinetti di Vibram Group. Enzo Fusco, CEO di Blauer, parla di come si costruisce valore nel new luxury.

Il Fashion & Sportswear Spotlight sposta lo sguardo su marketplace, digitale ed economia circolare, con Miroglio Group, Boggi Milano ed EssilorLuxottica. Gaia Guglielmi, Buying & Merchandising Director di YOOX, parla di re-commerce, vintage e riparazione. E c'è l'intervista che seguiremo con più attenzione: Dario Cardamone, VP Global Marketing di Guess, ripercorre le scelte del marchio fino alla decisione di usare una modella generata con l'intelligenza artificiale.

Dove l'AI si vede

Accanto ai palchi c'è un programma di esperienze. Mercoledì 11 alle 11, allo stand C11, Shopping Cube presenta THE CUBE, uno showroom virtuale immersivo. Modelle vere sfilano e, grazie all'AI, indossano digitalmente capi diversi, adattati alle loro misure, senza mai cambiarsi d'abito. Nell'area espositiva ci sono Fausto, il robot umanoide di Gulliver, un robot che disegna ritratti a partire da una fotografia e Retail On Air, il podcast registrato dal vivo durante le due giornate.

Il 12 novembre è anche la giornata dello Spotlight Beauty & Retail Pharma, con KIKO Milano, L'Oréal e una ricerca Ipsos Doxa sui nuovi consumi tra bellezza, farmacia e benessere. Alle 16:45, in Sala Viola, i Retail Awards chiudono il Forum.

Ci vediamo al Superstudio Più.

Forum Retail 2026 · 11–12 novembre · Superstudio Più, via Tortona 27, Milano · Programma: ikn.it/forum-retail

Forum Retail è un evento di iKN Italy. Vertigini Journal è media partner ufficiale dell'edizione 2026.

Foto: Forum Retail 2025 e THE CUBE di Shopping Cube, courtesy iKN Italy.