Aggiornamento: 4 giorni fa
Dalla creator economy alla culture economy, fino agli ADCI Awards: appunti sulla chiusura della terza edizione di Intersections.
Ogni festival ha una domanda nascosta. Quella di Intersections 2026, all’Allianz MiCo di Milano, era scritta nel titolo: The Power of Influence. La seconda giornata ha fatto qualcosa di più interessante che rispondere: ha spostato la domanda.
Al mattino Evan Shapiro ed Emma Harman di Whalar hanno raccontato il passaggio dalla creator economy alla culture economy. Uno slittamento minimo nelle parole, enorme nelle conseguenze: non conta più chi produce contenuti, conta chi produce senso. Il creator diventa autore, il brand committente, il pubblico una comunità che decide cosa resta.
Poi i numeri, che in questi casi disegnano una geografia: oltre 20.000 partecipanti, più di 450 speaker, cinque associazioni – IAB Italia, ADCI, UNA, UPA, ASSIRM – allo stesso tavolo per due giorni. Google sulla ricerca nell’era dell’AI, Geppi Cucciari e Luca Poggi di Rai Pubblicità sull’entrare nelle conversazioni che contano, EY Studio+ sull’intelligenza artificiale come valore duraturo, non come effetto.
La sera, gli ADCI Awards. E qui il festival ha trovato la sua conclusione più precisa.
Il Grand Prix va a “Dark Mode Ads” di LePub Milan per Plenitude: un titolo che, già da solo, evoca il buio dello schermo invece della sua luce. Il Grand Prix Non-Profit a “L’ultima Cena” di Cookies Agency per la Fondazione Giulia Cecchettin, oro anche nella nuova categoria Equal. Ogilvy è Best Agency, AUGE Best Independent Agency, Plenitude Best Creative Brand, CoorDown Best Non-Profit Organization, Movie Magic – Skipless Best Production Company.
Due riconoscimenti parlano del tempo. La Hall of Fame, alla memoria, a Milka Pogliani: tra le figure che hanno costruito la pubblicità italiana e prima donna alla guida dell’Art Directors Club Italiano. La Hall of Legends a Stefan Sagmeister, che il giorno prima aveva portato sul palco “Finally, Something Good”: un designer che, con Now Is Better, ci invita da anni a leggere il presente con i dati alla mano e un ottimismo ostinato. Più che una celebrazione, una genealogia.
E poi gli studenti – IED Torino, NABA, IED Milano tra gli ori. È lì che il discorso sull’influenza diventa concreto: la domanda non è più chi influenza chi, ma chi formerà lo sguardo di chi viene dopo.
Usciamo da Intersections con un’idea semplice. Mentre l’intelligenza artificiale moltiplica le immagini, il valore si sposta su ciò che si sceglie: il brief, il senso, ciò che si lascia fuori. Forse l’influenza più duratura è questa – saper fare un passo indietro e lasciare spazio a un’idea.
Foto: courtesy Intersections 2026 / IAB Italia e ADCI – Art Directors Club Italiano.
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